从学校出来已经好几年了,但经常有朋友和我的学生问起,我要学设计,我要做设计做得更好一点,该怎么办?
我其实也不好怎么回答你们.
先说说我学美术设计的经历,对大家也算是一个参考.
进入高中之前,我没有系统的学过美术这方面的内容.很小的时候练过毛笔字.学过一些国画.只不过没有坚持下来.进入高中之后才开始接受系统的美术训练,比如素描、速写、水粉画.高中的三年.让我从不知道如何组织线条来画素描到对黑白、形体、空间有初步的了解.
高中阶段对一个美术专业的学生来说非常重要.很多观察方法、表现方法、对黑白、色彩、层次的基本认识从那个时候开始建立.
其时在高中我也不算是很突出的学生,我的绘画基础课很差.但是图案课很优秀.
到了大学,最开始也是绘画基础的训练,大概持续了一年.主要是长期作业,锻炼深入表现的能力.在此之前做多了短期的绘画联系,一下子有了这么多时间给你画一张画.会觉得有点无法深入.所以大学的绘画基础课程.是让你学会如何从对象身上感知、挖掘到更多的东西.
之后便开始了设计基础课程,照例是三大构成,所幸的是我的构成课没有流于形式,还算是动脑想了点新东西.
这个时候开始正式接触计算机图形图像等处理软件.
一直到四年级,都是按照一般教学的安排.上了很多专业课程.美术字、广告设计、Vi设计、甚至还有装饰画.
然后毕业,一晃就是4年多过去了.我的工作还算在自己的专业领域.也不知道是好还是坏.
2005年11月28日
2005年11月25日
客户的预算不够
主流媒体已被用滥
这个时候怎么半?
答案就是利用身边的一切手段来进行营销推广
WPP集团(奥美、JWT的母公司，全球之大的市场营销服务集团)的老板马丁爵士说过这样一句话：
21世纪的市场营销将是利用所有可能的接触点，而不是依靠陈旧的公式，在所有的品牌拥护者中将品牌还原生活。
1.与移动手机用户签约，如果愿意把我们的广告设为彩铃声，每月返回5-15元通话费
2.与的士公司合作，做整车广告。(大家都喜欢那种赛车的形式)
3.吵架营销.每天派出20对悠闲人士,专门在人口密集的地方，装作为争夺某产品或争论某观点进行吵架。夺取眼球，没准还被新闻媒体报道。
4.雇佣口齿清楚的街头歌手唱你的广告歌曲，完了之后还要念一遍广告语。
4.雇佣愿意出租额头广告位的男子或女子，把广告印在额头上，按天付费。
….
以后干脆专门开家这样的另类媒体公司，兼做品牌破坏工作，专门破坏竞争品牌的形像。
估计会有市场，没准过个1年就变成万元户了。
2005年11月24日
梦洁的品牌知名度我相信很多人都不怀疑.
特别是爱在家庭的这句广告语.给很多消费者或者准消费者的留下了深刻的映象
爱在家庭是一个很好的概念,它没有描述产品本身的特性，也没有说它的定位有多高档,然而却通过对家的温馨和美满的描述与消费者建立起了非同一般的情感交流。正是因为这样,所以梦洁的消费群基本上都是家庭观念很重的人群。
然而,根据最近对消费者市场的了解和对同类品牌的分析
我们认为梦洁的品牌在老化、市场在萎缩
当然我不知道他们的销售量怎么样.不过.调查访问和抽样数据显示
梦洁在目前的中青年心目中的影响力正在慢慢失去.
随着消费人群文化观念的改变，文化环境、人的视野会对消费心理的冲击，主力消费群的渐渐退出社会主流舞台，爱在家庭应该需要一些新的东西来阐述它的内涵。
最近看到一些资料，提到了新简单主义，BOBO族的兴起，感觉我们的消费者正在悄悄的发生变化，你会发现周围年轻的高级白领越来越多，西方文化在人群中得到了越来越多人的喜爱，身边飞驰而过的小车越来越时尚、楼盘开发的概念和外观的设计越来越现代主义和后现代主义、书市的畅销书越来越变得不可理解…不可否认，一个新的阶层已经开始准备接替老一辈的社会中流砥柱。
前段时间中国发布了2008年北京奥运的吉祥物，5个福娃的造型设计引起了全国人民或好或坏的评论，这个设计的出台背后隐藏着什么样的内幕呢?
我们可以看看参与吉祥物最终设计方案的几个决定性人物：
韩美林(工艺美术大师)、靳尚宜(中央美院院长)、陈汉民(清华美院教授)….
这些人的平均年龄在55岁以上
中国的传统观念对于他们的影响是非常深的，他们没有办法把这个设计项目引导到很国际很现代的层面.
回到主题,我么可以想象一下，当喝可口可乐、抽555、听英文歌曲并同时具传统文化教育的这代人逐步进入社会的主流的时候，我们的产品面对这样一批消费观念领袖影响下的市场将会是什么样子.
梦洁的产品品牌主要针对三个层次
艾比-24岁以前的年轻人(无消费概念、追随意见领袖、伪时尚)
梦洁-25岁以上(压抑自己的主张、社会公德和传统道德观念就是他们的观念)
寐－25到40 (社会中间、自己主导自己的生活，不在乎别人的看法)
产品品牌几乎都涵盖了全部年龄层次
但是,我要说的是25岁以上的人,已经在悄悄改变.
品牌长青树是需要不断洞察消费者来制定一段时期的传播策略.
从目前梦洁的传播表象来说，大多是针对单款产品进行传播，在品牌更新和维护上并没有表现出明显的动作。
或许有一天爱在家庭会有新的概念注入、或许会有新的传播口号来代替它.
我希望湖南本土的知名品牌能重视品牌建设的细节，为湖南人、中国人创造更好的家纺用品
OVER
(以上文字纯属个人粗浅观点，如有错误，请多指点)
2005年11月24日
上网搜了一大圈,发现有几个mac下的desktop blogging tools很不错.比如ecto/marsedit/Blogworlz等等…
可惜都不支持中文字符.
哎～终于知道转为UTF-8的好处了…
BTW:
Blogworkz的图标很漂亮~很符合Blog这种大字报的感觉, 和Blogit的标志有内在的精神联系
Ecto的界面很漂亮,功能也很不错.就是不支持Gb2312.真是遗憾….看来要想办法把blog转为UTF-8了
2005年11月23日
很多人都用过Microsoft的Powerpoint幻灯片制作软件,虽然在mac平台也有Powerpoint for mac,用来用去还是觉得苹果自家的软件Keynte好用.现在我们给客户提案基本上都用它.
Powerpoint用户可能永远都无法想象keynote的强大功能和无法替代的魅力.
启动画面
在Keynote里面可以非常方便的制作图表,图表里面的颜色、图形完全可以自定义,支持纹理图片、渐变色和纯色填充。
2005年11月22日
本月最为兴奋的事情就是昨天看到这条片子的DVD版本了.还不是播出版
这是我们公司代理的一个食品厂商的形像广告.当然也算是功能性产品广告了.
导演和美术指导真是厉害.基本上再现了大长今里面的场景道具和服装
上图是片场的场景记录,
看过大长今的同志应该很熟悉.
广告片最迟应该在12月初可以看到播出.
2005年11月22日
今天翻报纸,偶尔看到梦洁的一个广告.好像是促销的内容
但是画面很差劲,设计不怎么样
如果梦洁公司不注重这方面的细节,我想之前积累的良好品牌形像会慢慢走向衰落
我97年第一次到长沙来,袁家岭那边那块巨大的梦洁广告牌对我印象很深刻
我至今还记得一些画面的颜色和设计的细节,但是我没想到梦洁今天的广告会是这个样子
梦洁发展到今天,不可避免的出现了品牌老化的问题.
消费者心理和消费环境、社会价值取向都会随着经济和文化的发展而不断变化
如果没有一系列的广告策路和idea来刺激或者维系和目标消费群的关系
不仅会弱化已有的品牌形像价值,同时会为下一步的市场推广带来更多阻碍
与时俱进,这句话还是很有道理的.虽然我很讨厌政治.
有位前辈大师说:企业的每一条广告都是品牌资产的积累
我觉得企业主应该多注重创意与设计所带来的品牌形像价值.消费者心理变化是很细微的
希望梦洁能越做越好～
2005年11月21日
周日的太阳真是不错.
一直睡到中午11点,起床以后电话给来来及其家属,加上我的家属,一行四人买好烧烤食品.骑上自行车直奔南郊烧烤场.
好久没有做过40分钟以上的骑车运动了.想起2003年夏天从长沙骑车到醴陵,一般的骑行基本上已经难不倒我了
到了烧烤场,生火、洗菜,一下子就开吃了.
由于买的东西过多,我很快就吃傻了.
吃完之后逛南郊,骑车到家的时候已经晚上6点了.
下周预约打羽毛球.
有双休真是爽.
2005年11月18日
吃槟榔的同学应该很清楚这个品牌. 
2005年11月18日
正在上班,一个北京某公司的媒介推广人员找到我的QQ,希望我为某个图形硬件厂商的一场征集活动免费做点宣传,我于是让他把东西传过来看看.
结果.是一篇完整的新闻稿件.承办方是一个著名IT网站.估计也是这家公司找了他们.
我没有看到任何关于连动推广的回馈或者资源互换的计划和意向.得知他们公司对于推广经费或者资源互换没有什么打算之后,很礼貌的拒绝了他.
回头在咱站长群里面一说这事,引起了大家对于联合抵制此类免费宣传的话题.
群里面的每个站长都做得很不容易,因为发展的需要.不免会主动为一些厂商发布一些信息和软文,但是这样会给厂商和广告客户一种错觉,觉得我们没有价值.觉得免费是应该.
有些人可能觉得不太好意思提起广告费的事情，其实，靠自己的努力和积累赚钱是一件很正面的事情。
时机适当的话,我认为应该由各位设计类网站站长联合签署一个关于如何对待商业推广的申明，只有这样才能建立起我们这个领域的良性发展。
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